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मुझे नवशास्त्रवाद "पर्यावरण-केंद्रित उपभोग" पसंद है क्योंकि यह स्पष्ट रूप से "अहंकार-केंद्रित" के विपरीत है...
जैविक खाने वाला या 4x4 ड्राइवर? आप कौन से उपभोक्ता हैं?
क्योंकि जब पारिस्थितिकी की बात आती है तो हम सभी समान नहीं हैं: क्योंकि आश्वस्त लोग हैं जो कल से कार्य कर रहे हैं, सतर्क हैं जो कल की प्रतीक्षा कर रहे हैं, और मुझे परवाह नहीं है जो दिन-प्रतिदिन जीते हैं। सभी प्रकार के उपभोक्ताओं के लिए पर्यावरण-अनुकूल प्रवचन को अनुकूलित करने के लिए पर्यावरण-मनोविज्ञान ने हमारे व्यवहारों का विश्लेषण किया है।
यदि आप सतत उपभोग कॉलम को सुनते हैं, तो हो सकता है पर्यावरण केंद्रित. अब और अधिक चिंतित होने की आवश्यकता नहीं है, आप पारिस्थितिक आपातकाल के प्रति आश्वस्त हैं और आप ग्लोबल वार्मिंग के बारे में जानकार हैं। सबसे खराब स्थिति में, पर्यावरण-केंद्रित व्यक्ति कर्तव्यनिष्ठा से अपने कचरे को छांटता है, जैविक खाता है, और जितना संभव हो सके कार पर प्रतिबंध लगाता है। ज़्यादा से ज़्यादा, वह राजनीतिक रूप से या गैर-सरकारी संगठनों में शामिल हो जाता है। वह समूह का परोपकारी है...
उसकी गहरी प्रेरणाएँ क्या हैं? यह भावी पीढ़ियों के साथ एकजुटता में है, और भावी पीढ़ियों के लिए सामाजिक और पारिस्थितिक रूप से व्यवहार्य ग्रह पृथ्वी छोड़ने का इरादा रखता है। पर्यावरण-केंद्रित लोग यूटोपियन हो सकते हैं, और सोचते हैं कि प्रयास करने से अन्य लोग भी ऐसा करेंगे। इस मामले में, वह अग्रणी है! पर्यावरण-केन्द्रित व्यक्ति भी निराशावादी होता है जो मानता है कि दूसरे कुछ नहीं करते! ऐसे में वह पहले से ही एक एक्टिविस्ट हैं.
इसे कहां खोजें? किसी जैविक दुकान में या अपने बगीचे में, स्थानीय बाज़ार में और अपनी छुट्टियों के दौरान पहाड़ों में लंबी पैदल यात्रा करें। इस प्रकार के उपभोक्ता के लिए, ब्रांड जानते हैं कि गुणवत्ता, उच्च-प्रदर्शन लेबल और 100% जैविक उत्पादों की आवश्यकता है। लेकिन उपभोक्ताओं का यह वर्ग वह नहीं है जो सबसे अधिक लाता है...
इसके बाद फॉलोअर आता है। यह उपभोक्ता वृत्तचित्र देखता है जिसमें आइस पैक के पिघलने को दिखाया गया है और वह छोटे ध्रुवीय भालू के लिए क्रोधित है। सुपरमार्केट में, वह अपना पुन: प्रयोज्य शॉपिंग बैग लेता है और जैविक/नैतिक खरीदता है, अगर इसके लिए उसे ज्यादा खर्च नहीं करना पड़े। वह सॉर्ट करता है...कभी-कभी। लेकिन वह हर कीमत पर अपनी कार का इस्तेमाल करते हैं। संक्षेप में, वह हरा है जहाँ बाकी सभी लोग हैं...या लगभग।
उसके लिए, अगर दूसरे कुछ नहीं करते तो खुद को वंचित करने का कोई सवाल ही नहीं है! अनुयायी का दोहरा हारा बनने का इरादा नहीं है। हालाँकि, वह जानते हैं कि वार्मिंग मौजूद है। अंदर से, उसमें अच्छी इच्छाशक्ति है...और यदि कभी-कभी वह अपना कचरा छांटना भूल जाता है, तो वह दूसरों के कार्यों पर निर्भर रहता है। तिगुना विजेता बनने का भी एक तरीका। वह अपने पर्यावरणवादी दृढ़ विश्वास और अपने "स्वैच्छिक" भाषण के लिए समाज में चमकते हैं। और वह हमारे उपभोक्ता समाज का अधिकतम लाभ उठाता है, जबकि यह आशा करता है कि अन्य लोग ग्लोबल वार्मिंग को कम करने के लिए काम करेंगे।
वह आश्वस्त है, यह पहले से ही है! अब, जो कुछ बचा है वह इसे थोड़ा और कार्य करना है: और यहां, उपभोक्ता समाज समझ गया है कि अनुयायियों की बदौलत पैसा कमाया जा सकता है। इन लगातार बढ़ते उपभोक्ताओं के लिए, ब्रांड अब जैविक लेबल या पारिस्थितिक नवाचारों की संख्या बढ़ाने में संकोच नहीं करते हैं। एक विपणन प्लस जो बिकता है, भले ही इसके लिए ग्रीनवॉशिंग का अत्यधिक उपयोग करना पड़े!
वह मुक्त इलेक्ट्रॉन बना हुआ है, उसके पास शहर में एक 4x4 कार है, वह उपभोक्ता समाज का आदी है और सभी नवीनतम फैशन ट्रेंड पहनता है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह कहाँ से आता है। संक्षेप में, वह केवल व्यक्तिगत हित चाहता है और उसके पास कोई पारिस्थितिक विवेक नहीं है!
वह कल्पना नहीं करता कि अन्य लोग वास्तव में प्रयास कर रहे हैं, और वह वह व्यक्ति नहीं है जो शुरुआत करने जा रहा है! विज्ञान उसके लिए बहुत अस्पष्ट क्षेत्र है। चाहे वह पराजयवादी हो या मुनाफाखोर, वह अपने लिए जीता है, सिर्फ अपने लिए, और यह उसके लिए बहुत उपयुक्त है। वास्तव में दोषी विवेक के बिना? किसी भी मामले में, ब्रांड सबसे अधिक पर्यावरण-अनुकूल गैजेट खरीदने के लिए इस प्रकार के उपभोक्ता पर भरोसा कर रहे हैं। ब्रांड उन्हें लचीले "ग्राहक" बनाने का इरादा रखते हैं, जो जीवन के साथ-साथ पारिस्थितिकी पर भी काम करते हैं। उन्हें "पर्यावरण-केंद्रित" बनाएं, जो पारिस्थितिकी के साथ अच्छा करने के लिए कुछ यूरो अधिक देने में संकोच नहीं करेंगे!
तो, आप कौन से उपभोक्ता हैं?
संपादकीय कर्मचारियों के लिए ऐलिस मंट्ज़-पोर्टल
तो तुम कहाँ हो?
मुझे लगता है कि ये 3 वर्गीकरण उपवर्गों में विभाजित होने के योग्य होते... यह बहुत अधिक स्पष्ट है।
अपनी ओर से, मैं, जाहिर तौर पर, इनमें से अधिकांश ईऑनोलॉजिस्टों की तरह ही सोचता हूं forums: अनुयायी और पर्यावरण-केंद्रित के बीच...
